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5月31日晚8点，京东618正式开启。京东方面向21世纪经济报道提供的数据显示，美的、海尔、小米、格力、Apple等品牌成交额瞬间破亿，10分钟成交额破亿的品牌数量同比增加了23%，超六成的新商家5分钟成交额突破五月日均全天，近五成中小商家成交额增长超200%。